2021年10月15日，电商中国·第八届中国（杭州）国际电子商务博览会（简称“电博会”）在杭州武林之星博览中心（原杭氧老厂房）启幕。

作为杭州着力打造的全国电商领域极具前瞻性、权威性、引领性的对话平台，本届电博会以“新机遇·新发展·新格局”为主题，内容涵盖会议、展览、活动三大板块，聚焦当下电商热点趋势，旨在展示最新电商创新成果，见证电商澎湃力量。

阿里巴巴集团旗下的天猫淘宝海外、天猫国际、考拉海购三大跨境电商平台携手亮相博览会。在电博会与杭州电子商务协会共同协办下，活动首日现场举办“响应双循环 跨境新趋势”主题分享活动，带来《货通全球，轻松出海新选择》、《氪金式养宠新趋势》、《我要一个新的世界---后疫情时代跨境电商破局》三场精彩主旨分享，响应大会主题，共享跨境机遇，共探前瞻趋势。

国货出海引领电商全球化发展

随着中国供应链率先从全球大背景中复苏。高性价比、高品质的“双高”中国产品渐成为境外消费者刚需，国产品牌出海迎来新的机遇。与此同时，线上电商的繁荣发展也为中国出口带来新的增量。

根据海关总署数据统计，今年前7个月，中国进出口总值21.34万亿元人民币，同比增长24.5%，其中，出口11.66万亿元，同比增长24.5%。而这已经是中国外贸出口连续保持14个月正增长。

加之跨境平台、支付、仓储、物流等基础设施的日渐完善，不少跨境企业乘上了品牌出海这艘快船。这里面既有像完美日记、花西子等国货美妆熟面孔，也有精致养宠、大胸内衣、婴童养生等新消费赛道的年轻品牌。可以说，当前中国出海品牌已经呈现出全品类分布的趋势。

天猫淘宝海外华东产业带负责人潇易先生，在《货通全球，轻松出海新选择》主旨分享中提到，因文化及地缘因素，境外体量近1亿的华人消费者群体，对中国商品需求量正在节节攀升。根据天猫淘宝海外商家出海信息显示，从2018年至2020年间，天猫淘宝海外市场消费者规模年复合增长速度迅猛。以马来西亚为例，其市场中有60%的跨境商品来自中国。（数据来源：海关总署、天猫淘宝海外513商家战略发布会）

宠物经济拉动跨境进口新风口

过去一年，率先从疫情中恢复的国内市场成全球品牌拓销主战场，中国巨大的内需激活全球活力，跨境电商逆势增长。其中天猫国际作为海外品牌入华首选平台，过去一年，平均每月有400多个新品牌入驻，进口消费需求日益圈层化、细分化等特点。

天猫国际&考拉海购欧洲大区招商及海外直购负责人昌朔先生现场为大家分享《氪金式养宠新趋势》。近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到猫狗护爪霜，都越来越受到消费者欢迎。天猫国际平台数据显示，购买宠物商品的用户中，女性占比超过70%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比超过60%。

过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水（洗浴香波），最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。从发展趋势来看，未来宠物消费市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。

疫情当下掀起海购新热潮

疫情不断的持续发生，跨境电商市场不断扩大，主要原因是社交的隔离和封锁政策的不断变化。当人们足不出户，不能很快的买到自己的生活所需品，而恰恰电商平台是可以直接送货上门的，这样就解决了人们出门去挑选货物的麻烦。考拉海购逐渐成为人们的新消费习惯和生活方式。

相关统计数据显示，2020年中国海淘用户规模达到了1.58亿人，而考拉海购聚焦18-39岁消费人群，其中女性消费者比重超过70%，致力为中国消费者提供更加便捷的购买渠道和性价比高的产品，大大降低了跨境购物成本。

作为活动压轴部分，考拉海购大美妆与考拉健康行业总经理童研女士为现场观众带来《我要一个新的世界---后疫情时代跨境电商破局》为题的行业分享。去年伊始，席卷全球的新冠肺炎疫情考验着跨境电商在境外市场的发展，全球品牌在疫情期间也加速入驻考拉海购，寻求市场增长的中国机遇。考拉海购通过国内消费新趋势发现，随着后疫情时代到来，个人护理、美妆、保健品等新兴品类增长很快，考拉海购也成为了全球品牌更快进入中国市场的销售新赛道。

国内整个跨境市场中，考拉海购是第一个尝试以会员为中心这一业务模式的平台，这也是考拉的独特性，与其他平台的模式都不相同。未来三年，考拉海购仍然会持续在会员电商这条路上持续探索，不断挖掘个性化货品、个性化服务，进一步升级跨境进口消费市场的细分优势，把海外生活好物带到考拉上来，实现黑卡会员的差异化服务。